进博观察｜跨国食品乳企新品密集首发背后：贴近中国消费者，瞄准细分人群

11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在国家会展中心（上海）举办，多家食品乳企展出最新产品。

在参展企业看来，作为连接全球创新与中国需求的重要平台，进博会不仅是全球优质产品集中展示的窗口，也是国际品牌洞察中国消费趋势、推动创新成果落地的重要契机。跨国企业们不仅在会上首发新品，还要更懂中国消费者，并抓住细分功能人群的生意增量。

全球首秀给中国

国家统计局数据显示，2025年全国出生人口792万人，出生率5.63‰，较2024年的954万人明显回落。婴配粉企业最先感到压力，但本届进博会的新品首发并未减速。

进博会上，a2牛奶公司携手中国农垦控股上海有限公司面向中国市场推出三款婴配新品：a2至初启润、a2至初至淳与a2紫白金系列升级版。a2大中华区首席执行官黎笑表示：“a2紫白金升级版在澳新本土与中国市场同步发布，是a2品牌发展中的重要一步。”

a2牛奶公司展台

在达能集团展台，首次登上进博的爱他美珀金主打混合喂养，达能旗下的医学营养品牌纽迪希亚则带来两款面向儿童追赶生长需求的营养产品：纽荃星优沛加液态配方水奶全球首发，纽荃星HMO高能量全营养配方进博首展，为有特殊营养需求的中国宝宝提供营养支持。达能方面介绍，纽荃星优沛加水奶是依托达能无锡工厂实现本土生产，目前，产品已进入线下门店和电商平台，进一步缩短了创新产品触达中国消费者的路径。

达能展台还有两款主打代谢健康、含专利原研AKK MucT菌株的新品首次亮相中国市场。

据悉，近年来，体重管理与代谢健康日益成为全球关注的健康议题。世界卫生组织数据显示，2024年全球18岁及以上成人超重率达45%。在中国，挑战同样严峻，国家正在推进“体重管理年”行动。在这一背景下，达能集团希望通过微生态领域的持续科研与创新，为中国消费者的体重管理与代谢健康提供更多科学支持。

迎合中国消费者需求

恒天然集团是B2B乳品供应商，展示重心也偏向原料与餐饮。恒天然集团表示，集团不断深化与中国客户的协同合作，开发符合客户与市场需求的乳制品解决方案。比如，在餐饮服务领域，恒天然与元祖已合作26年，双方合作也从长期稳定的原料供应，逐步延伸至产品研发、应用创新及业务协同。与此同时，安佳轻醇™搅打稀奶油作为专为中国市场定制的创新产品，也是恒天然首款包装上带有“新西兰认证草饲放牧”标识的产品。

恒天然集团展台

在迎合中国消费者需求方面，也有进口品牌围绕中国银发经济发展导向，推出贴合国内老年群体实际需求的适老化产品，纽仕兰乳业展出了4.0高蛋白银发适老产品矩阵。

纽仕兰乳业认为，中老年人群对营养品的需求已不再局限于单一诉求，免疫力维护、肠道舒适、营养吸收、日常活力等关切相互交织，形成多层次、细分化的需求图谱。这推动供给端加快调整。纽仕兰乳业亚太区CEO盛文灏告诉澎湃新闻记者：“定价分位方面，纽仕兰银发适老产品定位中高端区间，高于国产基础营养款主流价格带。”

功能饮料、零食企业也在同一逻辑中。进博会期间，天丝集团集中展示以红牛能量饮料、瞬湃乐电解质饮料为代表的健康化、功能化产品。

丹麦蓝罐曲奇在进博会推出中国首发新品双拼巧克力曲奇饼干，融入中国消费者的日常生活与节庆记忆，是该品牌长期耕耘中国市场的重要方向。此外，在2019年加入费列罗集团大家庭后，丹麦蓝罐曲和费列罗旗下糖巧品牌形成风味互补，也进一步丰富了费列罗集团的礼赠产品矩阵。

费列罗中国市场部负责人夏勤男表示，进博会是丹麦蓝罐曲奇与中国消费者及合作伙伴交流的重要桥梁。未来，公司将继续依托费列罗在中国的布局，拓展多元消费场景。