豆包，被字节另一款APP超越了

本文来自微信公众号： DT商业观察 ，作者：DT商业观察

2017年，QuestMobile发布报告，统计当代人冲浪都把时间都花在哪些APP上，结果发现，手握微信、QQ两大巨头的腾讯系产品占了45.9%，当时，字节跳动的产品还被叫做“今日头条系”，仅仅占据了大家刷手机时长的9.7%。

10年后，野村证券报告里的数据引起了新的关注：2026年7月，在中国用户使用时长排名前50的App中，字节跳动旗下应用的时长份额达到41.8%。

需要说明的是，41.8%是TOP50 App的使用时长份额，并不能完全等同于中国网民的全部上网时间。但作为一个观察切口，它足以说明一个趋势：中国网民花在字节系产品上的时间增长迅速。

那么，这种变化是如何发生的？

每个人每天花6h20min上网，从社交转向即时娱乐

回看移动互联网这十年，“手机成为人类新器官”正在从科幻走向现实。

过去10年，中国互联网月活跃用户数大概增长了2成，但人均单日使用时长暴涨了65.2%。2017年，每个网民每天花3个多小时上网，2026年9月，这一数据已经涨到了6个小时20分钟，相当于全天超过1/4的时间都在上网，可以说“人均网瘾少年”。

与此同时，人们的注意力，正在从社交转向即时娱乐。

2017年，花掉最多时间的APP类型还是即时通讯，比如微信、QQ；其次是在线视频，比如爱优腾、B站，再之后是综合资讯，如网易新闻、新浪新闻……

聊聊天、看看剧、刷刷新闻，是当时的上网常态。

2021年年底，短视频第一次超过即时通讯，随后一路高歌猛进，到今年，平均每个用户每天有2小时都遨游在短视频里。

几乎所有类型APP的使用时长都被短视频挤压，除了在线视频——这并不是因为长剧回暖或者B站大爆发，而是因为短剧来了。

月活超过豆包，平均每个人每天看红果166分钟

抖音和红果免费短剧，常被视为字节系两大“磨人”巨头，但事实上，在整个社交向即时娱乐转向的过程里，字节的产品远不止抖音和红果短剧。

需要说明的是，上文的总使用时长包含用户规模和人均单日使用时长这两个维度，一款APP如果用户使用时长一般，但用户规模足够大，也有可能上榜。

如果只看单个APP的人均单日使用时长这一个指标，哪个APP对注意力的捕获最深，更加一目了然。

字节系APP中最先硬控用户的，其实是2012年诞生的今日头条。

听到这个名字，你或许以为它是什么“上古时代的新闻APP”，但事实是，直到今天，今日头条的月活比小红书还略高一些，人均单日使用时长高达74分钟，只比小红书低17%。

2015年，字节创始人张一鸣这样解释其产品竞争策略：“向前跑。核心是要更快、更快、更更快。”

的确，在今日头条之后，字节跳动一路加速，接连做出了抖音、汽水音乐、番茄小说等一系列产品。

就像淘宝之前就有易趣，抖音之前就有快手，字节跳动几乎从不是某个赛道的首位玩家，却常常是那个把后发优势放大到极致的玩家：

抖音比快手晚做3年，如今月活已是快手的2倍多；

抖音极速版和快手极速版同年推出，都是极简安装、签到领金币，前者月活大概是后者1.5倍；

番茄免费小说上线6年，月活飙到2亿多，七猫免费小说月活至今没破亿；

汽水音乐2022年才上线，去年在用户规模上超过了深耕十几年的网易云音乐。

红果系产品则把这种速度做到了极致。

2023年红果免费短剧上线，一年后月活跃用户数破亿，今年9月月活已经达到4.3亿，这一数字甚至超过了字节的王牌AI产品——豆包（4.19亿）。

而红果短剧的姐妹花——红果免费漫剧，成长速度同样可怕。它的前身是咸柠免费漫剧，去年7月上线，今年9月月活也已经达到7900万，逼近1亿。作为参考对比的是，2023年就推出免费短剧的APP河马剧场，如今月活只有3000多万。而同期月活跃用户数和红果免费漫剧差不多的APP还有：盒马、得物、三角洲行动。

在人均单日使用时长上，红果免费短剧高达166分钟、红果免费漫剧高达145分钟。166分钟是什么概念？一集长剧大概45分钟，一部标准电影大概120分钟，一个人每天在红果上花掉的时间，相当了看了一整部电影再加一集电视剧。

根据野村证券最新的预估，红果免费短剧单款App的使用时长份额，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四款传统长视频App的总和。

算法、免费、AI和生态

互联网产品的商业模式，一直高度依赖用户的注意力，各大互联网都在使劲浑身解数，希望用户能在自家APP里多停留一秒，再通过广告等方式实现流量变现，为什么偏偏是字节能把这件事做到极致？

回到故事的开头，今日头条是理解字节系APP的原点。

2012年，张一鸣率先把推荐算法落地在今日头条，用机器分发替代编辑人工选稿，改写了资讯的传播方式，今日头条就此杀出重围，压倒新浪、网易等门户新闻客户端。而后，抖音把这套算法逻辑复用到短视频赛道，搭配上下滑动的交互设计创新，掀起新一波浪潮。

到了番茄小说、汽水音乐，字节在算法之外，叠加免费模式和抖音导流：这套打法跳出网文、音乐行业传统付费逻辑，触达更广泛的用户群；抖音源源不断的流量，又持续压低它们的获客成本。

红果短剧，可以说是字节这套打法一路沉淀下来的集大成者。

番茄小说源源不断输出网文IP，Seedance把小说翻拍成短剧，抖音用信息流和切片把人引进来，最终沉淀到红果播放，而红果的播放数据再回流上游，决定下一批短剧的选题、剧本和投流素材。

短剧本身比图文、短视频重得多，成本高昂、供给稀缺，AI刚好补上这个缺口。字节的Seedance直接把制作门槛和成本砍下来，内容供给一下子被打开。

落到消费者这边，最直观的变化就是题材放开了。系统流、规则怪谈、无限流，这些长剧不敢碰、拍不起的题材，在AI短剧里反而成了拿手好戏。很多卡在改编成本上的网文，第一次有了影视化的机会。反观传统长剧，预算绷得紧，从选题到选角，都不敢冒险，越来越保守。

从商业逻辑来看，内容供给一多，竞争就卷到流量上。这就是Joel Spolsky在《Strategy Letter V》里提到“让互补品商品化”原则：一个东西的互补品越便宜，人们对这个东西的需求就越大。比如，汽油变便宜了，汽车就会卖得更多；IBM开放PC架构，让硬件变便宜，人们就会花更多钱购买硬件上的软件。

短剧也是一样：内容和流量互补，AI把短剧内容做便宜之后，流量反倒成了稀缺品，竞价越来越贵。

《智能涌现》的报道中提到，2026年红果在扶持精品短剧的同时，开始重点押AI短剧。同样100分钟左右的普通短剧，真人拍要50–100万，AI做只要5–10万。一算账，不少制作团队直接砍掉真人项目，转做AI短剧。

该报道援引了一位短剧发行人的说法：“由于内容的制作成本大幅下降了，所以可以用来投流的预算就大大提升了。行业整体的投流费用（包括对真人剧），每个月有几十亿规模，增长了百分之几十，主要增量就是在AI剧上。”

抖音的海量用户和成熟广告转化链路，又让它接住了大量短剧投流的预算。这样红果就形成了一套字节系产品协同的商业闭环：番茄提供网文IP、Seedance提升短剧的生产效率和供给、抖音负责导流、红果承接观看，最终广告变现。

换句话说，红果系跑出“加速度”，不是靠免费、爽文套路或是签到领金币这类表层玩法，而是一套跑通了的完整生态。

写在最后

当然，字节系APP不是没有失败，比如，西瓜视频就曾是分量极重的一款产品，当年，字节喊出打造“中国YouTube”的目标，砸下百亿补贴从B站挖来头部UP主巫师财经、还购入《泰囧》等电影版权用来拉新，雄心勃勃想撑起字节的中长视频版图。

同样是免费、算法推荐、大力拉新的套路，西瓜视频没能长成独立的第二增长曲线，不少曾被西瓜视频挖过来的创作者，最后又回到了B站。

论用户规模和流量体量，字节系无疑是巨人。但直到今天，B站、小红书依旧很难被它同化，内容可以靠流量、资金和商业模式快速生产、形成闭环，独属于一群人的圈层氛围，却难以轻易复制。

快手扎根的老铁文化、网易云音乐沉淀下来的文青气质，也是同一个逻辑。用户愿意在字节系的短平快内容里快速获得爽感，但也需要去到别处，找到同好，和人产生真实的连接。